一晩中机に向かって格闘しても、出てこないときは出てきません。
毎日楽しくコピーを書くためにはどうすればいいのでしょうか。
禅問答のようですが、コピーを書こうとして、コピーを書かないことが大事です。
ウンウン唸って考えても、それが借り物の言葉なら意味がない。
だから自分の土俵で勝負することにします。

他人の気持ちは書けません。
だから書かない。
自分ごととして書く方が、言葉は誠実なものです。
膨大な資料の中から自分の引っかかるものを抽出して、それを突き詰める。
突き詰めれば、それはいつか普遍的な、みんなの言葉になります。
自分のわからないことは書かなくていいのです。
コピーを書こうとして、コピーを書かなくていいのです。

そういう意味で、ターゲットはあるけどない、のかもしれません。
ターゲットを気にしすぎると、予定調和になってしまいますから。
予定調和より、破綻してしまった方がいっそマシ。
自分の言葉で書く喜び、自分の考えで考える喜びをたっぷり味わいましょう。

広告は広告主のお金を使ってやるものです。
もちろんコピーライターとしての責任は果たさないといけませんが、肩に力が入るといいものはできません。
広告を私物化しちゃいましょう。
書きたい気持ちをムクムクとさせて、共感コピーより、共感したくなるコピーを見つけるのです。
書き手の自分と読み手の自分を同時に意識すること。
「わかってくれるだろう」と「伝わらないかもしれない」の間で、感度のバランスをはかります。

普通の言葉で、普通じゃないことを言う。
難しいかもしれないけど、それが本質のような気がします。
答えを出すのではなく、問題を問うことが、そのままコピーになります。
世界をつくろう。味をつくろう。それを楽しもう。
コピーは思いつきでいいんです。
もちろんクライアントはいるわけですが、コピーを人に選んでもらわないこと。
人のチョイスより、自分のチョイスです。
たくさん本を読むのもいいとは思います。
でも、それだけではコピーは上達しなくて、いいコピーは気の持ちようで書けるんです。

コピーライターに書く才能は必要ありません。
気づく才能はいりますけどね。
どうですか、少しは楽しくコピーが書けそうですか？